Kellogg (UK) ilmoitti äskettäin, että onnistuneen kokeilun jälkeen uusi älykäs pakkaustekniikka lisätään pysyvästi kaikkiin sen Eurooppaan tarkoitettuihin murolaatikoihin, jotta sokeat ja jotkut näkövammaiset voivat käyttää niitä. Brittiläisen hyväntekeväisyysjärjestön Royal National Institute for the Blind (RNIB) pilottihankkeen arviointi osoitti, että 97 % osallistujista halusi nähdä enemmän tällaisia esteettömyysominaisuuksia päivittäistavarakaupan pakkauksissa.
Elintarvikkeiden pakkauksissa tärkeät tiedot, kuten allergeenitiedot, painetaan yleensä fonteilla, joita sokeiden tai näkövammaisten on vaikea lukea. Uuden laatikon avulla älypuhelimet voivat helposti havaita pakkauksessa olevan yksilöllisen koodin ja toistaa tarratiedot näille ostajille. Vuoteen 2022 mennessä kaikki Kelloggin':n eurooppalaiset laatikot merkitään navilensiksi.
& quot;Kelloggin'lausunto on todellinen pelinmuutos pakkausteollisuudessa. Se on tärkeä askel suurille brändeille, kun he asettavat käytön helppouden suunnittelu- ja pakkauspäätösten eturintamaan ja ovat muutoksen katalysaattori," sanoi Marc Powell, RNIB:n strategisen helppokäyttöisyyden johtaja.
Kelloggin tiedottaja sanoi:&on täysin järkevää suunnitella pakkaus niin, että se sopii kaikille. Toivomme, että muutkin merkit voivat jäljitellä Kelloggia, jotta pakkaustiedot ovat helpompia saada." toisin kuin muut tulostuskoodit, tämä uusi tekniikka sisältää värineliöt, joissa on korkea kontrasti mustalla taustalla. Käyttäjän ei tarvitse tietää koodin tarkkaa sijaintia lukeakseen sen.
Ensimmäinen tuoteerä lanseerataan ensi vuoden tammikuussa. Vuonna 2019, kun Kellogg tapasi St Vincentin lapsia, tämä idea toteutui. St Vincent on koulu aistivammaisille lapsille Liverpoolissa.
Chris Silcock, Kelloggin's Iso-Britannian liiketoiminnan johtaja, sanoi:"Yhdistyneessä kuningaskunnassa yli 2 miljoonaa ihmistä on sokeita, eivätkä he voi' vain lukea tietoja viljan pakkauslaatikot. Oikeudenmukaisuuteen, monimuotoisuuteen ja osallistavuuteen keskittyvänä yrityksenä uskomme, että jokaisen tulee saada tärkeää ja hyödyllistä tietoa myymistämme elintarvikkeista. Kelloggista tulee ensimmäinen yritys maailmassa, joka käyttää navilens-etikettiä pakkauksissa. I Jaamme kokemuksemme muiden merkkien kanssa, jotka haluavat tietää lisää."
Tämän tekniikan avulla älypuhelin voi lukea pakkauksessa olevan koodin 3 metrin etäisyydeltä. Muistuta sitten puhelinta, että kuluttajat voivat halutessaan lukea ainesosat, allergeenit ja kierrätystiedot ääneen tai käyttää apuvälineitä laitteen tietojen lukemiseen.
Navilensin toimitusjohtaja Javier pita sanoi:"Navilens-koodin sisällyttäminen elintarvikepakkauksiin on myönteinen askel pyrittäessä tarjoamaan näkövammaisille kattavampi ja kätevämpi ostokokemus."